עוברים לתעשייה חכמה

15 איך לא להחמיץ את הפוטנציאל המסחרי של הקניין הרוחני? כבר כיום, עוד לפני הטמעת חדשנות טכנולוגית, כדאי לזכור שהתעשייה המסורתית מחזיקה בידה קניין רוחני יקר ערך, שראוי לטפחו ולשמרו. כמעט כל מפעל מחזיק בידו קניין רוחני כלשהו שיכול להיות מצוי בתוך תהליכי ייצור, שיטות עיבוד, טכניקות עבודה וכיוצ"ב. גם המוצרים עצמם, כולל הלוגו, שם המותג והמאפיינים הגרפיים שלהם, כל אלה הם נכסים בעלי ערך הניתנים לשמירה והגנה, אם במסגרת המשפטית של סימני מסחר או עיצובים (מדגמים). למעשה, כל מוצר או תהליך שמביאים ליתרון, או שכוללים פתרון של בעיה תעשייתית, טמונה בהם כמעט תמיד המצאה. על אף האמור לעיל מפעלים רבים אינם ערים כלל לנכסי הקניין הרוחני שיש בידיהם. יותר מזה, אנו עדים לגישה סקפטית מצד מנהלי מפעלים בקשר לקניין הרוחני. מעבר לכך שרבים אינם מעריכים כי בשיטות הייצור קיים פוטנציאל פטנטי, אחרים חוששים מעצם חשיפת הידע ברבים הכרוך ברישום פטנט. כעורכי פטנטים אנו מורגלים לשמוע שהפיתוח "אין בו שום דבר מיוחד, אין שום סיכוי לקבל עליו פטנט כי זה דבר קונבנציונלי. אם נגיש בקשת פטנט רק ) שלנו". Know-How נחשוף את הידע ( דעות כגון אלה נובעות לרוב מהעובדה שהממציא או המפתח, אשר עוסקים בשטח הנדון יום-יום, אינם יכולים להתבונן בפיתוח בפרספקטיבה הנכונה והדרושה להערכת המצב מבחינה פטנטית. דברים אשר נראים טריוויאליים לבעל מקצוע מעולה, העוסק בהם כל חייו, לפעמים אינם מובנים מאליהם כהגדרת החוק, ומהווים לעיתים קרובות בסיס טוב ומוצק לקבלת פטנט בר-תוקף וחזק. הואיל וכל מפעל מחזיק בידו נכס קניין רוחני כזה או אחר, הדבר מחייב חשיבה מחדש. בעולם התחרותי בו אנו נמצאים, אי-שמירה על נכסים אלה פירושו של דבר העתקם ואיבודם לאחרים, זאת למרות שהושקעו בהם מאמצי פיתוח ושעות אדם יקרות. חובה על כל מפעל, בראש ובראשונה, לסרוק היטב את כל פוטנציאל הקניין הרוחני ובשלב ראשון לדאוג לשמור עליו ולהגן עליו, אם באמצעות רישום פטנט, סימן מסחרי, או עיצוב, הכל לפי העניין. גם שיטות עבודה ייחודיות מסויימות ניתנות להגנה. בהיעדר הגנה פטנטית נאותה יוכלו המתחרים לנצל את פירות המחקר של המפעל כדי לשלול ממנו את היכולת ליהנות מהרווחים הטמונים בשוק שהוא עצמו פיתח. בשלב הבא אפשר אף למנף ולמסחר את הטכנולוגיה, אם באמצעות מכירת רישיון לשימוש בה, או פתרונות עסקיים אחרים, מהלך שיכניס הון נוסף למפעל. כאשר מדברים על קניין רוחני הנטייה הטבעית של רבים לשייך זאת לחברות בתחומי הטכנולוגיה העילית, ההיי-טק והביוטכנולוגיה. זו טעות קשה שעלולה להחמיץ הזדמנויות כלכליות-מסחריות רחבות היקף. השאלה העיקרית שכל מנהל בתעשייה המסורתית צריך לשאול את עצמו הינה האם הוא יודע לאתר את ההמצאה, לאפיין אותה נכון ולהגן עליה בצורה המתאימה. אם המפעל ומנהליו לא יידעו לעשות זאת, הם עלולים לגלות מאוחר מדי שהייתה בידיהם המצאה והם ויתרו על המונופולין עליה והפכו אותה לנחלת הכלל.